Домой / Переводы и публикации / Должны ли демократы взывать к сердцу? Да, конечно

Должны ли демократы взывать к сердцу? Да, конечно

В основной своей массе политическая реклама плоха, причем на грани того, чтобы быть мучительной для зрителя. Клише, паникерство, неудачные попытки шутить, несуразные кандидаты, яростно пытающиеся выглядеть человечными, – всего этого достаточно, чтобы заставить граждан выпасть из политического процесса на время избирательной кампании.

Но затем появляются «Двери», новая онлайн реклама, продвигающая М. Дж. Хегар (M. J. Hegar), бывшего пилота вертолета ВВС США, баллотирующуюся в Конгресс из Центрального Техаса. Три с половиной минуты качественно снятого и чертовски забористого видео, показывающего историю госпожи Хегар, которая открывала двери «мягко или с напором, а иногда и ударом ноги» в погоне за своей американской мечтой. Жизнь кандидата прослеживается, начиная с непростого детства – жестокий отец однажды выкинул ее мать через стеклянную дверь – до получения медали «Пурпурное сердце» и других почетных наград, заслуженных за три командировки в Афганистан. Во время одного вылета ее сбили, в ходе спасательной операции она получила огнестрельное ранение, а затем привязала себя к полозьям спасательного вертолета и продолжала отстреливаться от талибов. Кроме того, видео отмечает роль кандидата в кампании против запрета на участие женщин в наземных боевых операциях. Хегар вспоминает, что во время этой борьбы она даже не смогла назначить встречу со своим собственным конгрессменом Джоном Картером (John Carter), переизбранным на восьмой срок республиканцем, которому сейчас бросает вызов. «За всю свою карьеру конгрессмен Картер ни разу не участвовал в жесткой борьбе, – говорит Хегар. – Мы ему покажем, что такое жесткая борьба. Затем мы ему покажем, где найти дверь».

Ролик был размещен 20 июня и за 24 часа сумел взорвать Twitter. Спустя пять дней набрано более 1,8 миллиона просмотров на YouTube. Создатель «Гамильтона» (Hamilton) Лин-Мануэль Миранда написал в Twitter, что это «лучшая политическая реклама, которую кто-либо когда-то видел».

Госпожа Хегар – не единственный демократ в этом избирательном цикле, кто поразил воображение своей удивительной историей жизни. В августе прошлого года Эми Макгрэт (Amy McGrath), бывший летчик-истребитель из морской пехоты, которая баллотировалась в Конгресс от штата Кентукки, начала свою предвыборную кампанию с интернет-ролика, освещающего ее опыт преодоления трудностей на военном поприще. (Это видео было создано той же студией, которая сняла ролик Хегар). В течение трех дней кампания Макгрэт собрала около 300 тыс. долларов, и она превратилась в национальный политический феномен. Этот поток денег и вспышка славы оказались особенно полезны, поскольку Демократический комитет по избирательным кампаниям в Конгресс США в рамках предвыборной кампании для демократов Палаты представителей поддерживал одного из ее соперников, Джима Грэя (Jim Gray), популярного мэра, который на тот момент собирался покинуть свой пост в Лексингтоне (Lexington). 22 мая Макгрэт обогнала Грэя на восемь очков и победила в гонке.

Теперь Макгрэт и Хегар будут участвовать в напряженных общих выборах. Обе соревнуются с действующими республиканскими политиками на участках, где сочувствуют «красным» (республиканцам – прим. переводчика). Причем, в случае Хегар, очень сочувствуют. Именно от ее участка Дональд Трамп получил двойную порцию голосов в 2016 году. Но, как бы то ни было, предвыборная гонка развернется только в ноябре, а пока та энергия, с которой продвигаются эти предвыборные кампании, демонстрирует, что демократический электорат изголодался по кандидатам с вдохновляющими и эмоционально насыщенными посланиями.

Существует давно устоявшийся стереотип, что, когда дело доходит до политической борьбы, мишенью демократов становятся головы избирателей, республиканцев же – их нутро. Как правило, эмоциональная составляющая подобных кампаний обсуждается в негативном ключе – республиканцы подвергаются обвинениям в раздувании истерии по различным вопросам, начиная однополыми браками и заканчивая преступностью и иммиграцией. Пожалуй, нет более яркого примера, чем противоборство 2016 года между Хиллари Клинтон, обладавшей репутацией сверхцелеустремленного умника, неспособного войти в контакт с избирателями, и Дональдом Трампом с его невежественной примитивной демагогией. У кандидата Трампа практически не было политических идей, и он, возможно, знал о работе государства меньше, чем любой другой претендент в истории республики. Зато он мастерски устанавливает эмоциональный контакт с аудиторией, хотя бы и на самом темном, изначальном уровне.

Но эта тенденция выходит за рамки какого-то конкретного состязания. Было написано огромное количество статей о том, что демократы чаще ориентируются на привлечение избирателей с помощью рациональных, основанных на данных призывов. Как отметил Дрю Вестен, профессор психологии Университета Эмори и автор книги 2005 года «Политический мозг», «демократы обычно заваливают избирателей подробными перечнями, фактами, цифрами и политическими позициями, в то время как республиканцы предлагают им эмоционально привлекательные призывы к их ценностям, принципам или предрассудкам». В этом смысле есть определенная правда в риторических нападках республиканцев, утверждающих, что демократы – кучка всезнающих элитаристов, которые считают, что они в разы умнее, чем «обычные» американцы. Демократы слишком часто создают такое впечатление, что, если бы они только смогли заставить электорат понять преимущества их политического курса, победа последовала бы незамедлительно.

В действительности большинство избирателей не голосуют за какие-то детали того или иного политического курса. Несмотря на то, что люди представляют самих себя рациональными существами, на них часто большее влияние оказывает примитивная идентификация с кандидатом или его личная привлекательность.

Конечно, этот политический стереотип, как и все стереотипы, является упрощением, причем со значительными исключениями (всего два слова – Билл Клинтон). Но это говорит о том, что демократы могли бы поработать немного усерднее над эмоциональным аспектом своих посланий.

Именно эмоциональность делает Хегар и Макгрэт такими обезоруживающими. Конечно, политика имеет значение. Но эти пробивные дамы предлагают что-то сверх нее, проникающее в самое нутро с призывами, затрагивающими самые личные нарративы. Эти кандидаты преодолели препятствия, они отказались сдаваться, они служили своей стране. Теперь они стремятся зарядить избирателей своей энергией и страстью.

Демократам, как правило, гораздо сложнее, чем республиканцам, выводить своих избирателей на промежуточные выборы. Поэтому они должны показать все, на что способны, в текущем избирательном цикле. Оппозиция Трампу станет мобилизующим фактором для многих, но президент работает в усиленном режиме, чтобы активизировать свою электоральную базу. Он постоянно продвигает свой нарратив – абсолютно отрицательный нарратив, который изображает Америку как разделенную на части и находящуюся в осаде. Демократы должны предложить альтернативную позицию, основанную на надежде и вдохновении, а не на страхе и обиде. Госпожи Хегар и Макграт работают для того, чтобы помочь показать этот путь.

Если эти кандидаты могут сделать политическую рекламу приятной, возможно все.

Источник: The New York Times

0

5 комментариев

  1. omenian
    наблюдатель

    Реклама такая реклама
    С таким же успехом Макгрэт и Хегар могли бы продавать оружие, инструменты, продукты, парфюмерию или секс-игрушки. Но в данном конкретном месте и именно сейчас потребовалось подороже продать демократов — продали, на то она и реклама. Главное поймать правильное настроение или внушить его обществу. Создатели вышеуказанных роликов поймали правильную волну — высокие профессионалы, а может просто гении, безукоризненно справившиеся с поставленной задачей. Интересно, чем ответят республиканцы?..

    0
  2. Нет в США никакого народовластия. Есть две тусовочки «илиты», которую после Буша и Чейни интеллектуальной язык не повернется назвать. И если люди из низов хотят приносить пользу соотечественникам на политическом поприще, то должны примыкать к одной из двух олигархических банд. И занимать там, соответственно, «почетные» задние скамейки, довольствуясь ролью половых в политическом трактире: «Чего изволите-с, барин?»

    0
    • omenian
      наблюдатель

      Нет в США никакого народовластия (а где оно есть-то, настоящее, подлинное?). Зато есть креативные рекламщики, выступающие с позиции социально-политической проституции, ну, то есть и вашим и нашим за деньги

      0
  3. ignash
    наблюдатель

    Да уж, миролюбивая Америка. казалось бы, выборы в Конгресс, а они запихивают в свои ролики военную риторику, видео с бомбежками. Готовят народ к новым войнам? А как же сокращение военных расходов и уменьшение количества жертв среди американских военных? Мне кажется демократов ждет очередной провал теперь на выборах в конгресс. Пытаются стать ближе к народу, но все это выглядит слишком уж искусственно.

    0

Добавить комментарий

Войти с помощью: 

Ваш e-mail не будет опубликован. Обязательные поля помечены *